“TV地标”（2012）电视媒体覆盖传播揭晓
由国家广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标“（2012）电视媒体覆盖传播力调研成果新闻发布会于2012年9月28日在北京广电国际酒店隆重召开，来自全国各省市的电视媒体近百位同仁参加了发布会。中国广播电视协会副会长、技术工作委员会会长王甘文、中国电视出版社社长《中国广播影视》杂志社长梁刚建、国家广电总局办公厅副主任袁同楠、国家广电总局宣传管理司副巡视员杨杰、国家广电总局发展研究中心副主任、中国广电蓝皮书副主编杨明品、央视—索福瑞副总经理郑维东等领导及嘉宾到会祝贺并颁奖。中国广播影视杂志社总经理江耀进主持了会议。安徽卫视获得省级卫视覆盖传播力五强频道（第一名），江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、北京卫视获得省级卫视覆盖传播力五强频道。天津卫视、重庆卫视、甘肃卫视获得TV地标（2012）省级卫视覆盖传播力最具成长性频道，云南卫视获得省级卫视覆盖传播力最具地域特色频道，山东齐鲁频道获得最具覆盖传播力省级地面频道。
中国电视出版社社长、《中国广播影视》杂志社长梁刚建致辞。他首先代表《中国广播影视》杂志社向 “TV地标”（2012）中国电视覆盖传播力调研上榜的安徽卫视等单位表示热烈祝贺，并介绍了2012年中国电视覆盖环境发生的变化，认为中国电视除在覆盖的广度和量的方面继续全力拓展之外，还要在覆盖的深度和质量上不断寻求提升。
2012年是中国省级卫视覆盖工作具有里程碑意义的一年。省级卫视上星始于1986年的新疆卫视，15年前的1997年，国家广电总局一年共批准了12个省级卫视上星，成为上星卫视数量最多的一年，从此拉开了省级卫视覆盖工作的序幕，卫视节目覆盖办如雨后春笋般涌现出来。15年后的今天，卫视覆盖已经成长为传统媒体的“通路标志”，并同“节目内容”、“广告创收”成为传统媒体强健有力的“三驾马车”。2012年各种新技术迅速发展、三网融合快速推进、传统媒体频频改版、网络公司积极谋求改革上市，迎来了社会主义文化大发展大繁荣的全新时代。安徽卫视是在市场推广落地工作中最先迈出一步的卫视频道。梁刚建说，安徽卫视用这种市场推广的方式迅速实现频道在全国有线电视网中的有效覆盖，并在高端移动人群覆盖和新媒体方面取得显著成绩。面对日新月异的变化格局和新媒体的强烈冲击，传统媒体必须抓住机遇，在牢牢把握其政治属性的前提下，积极寻求改变，推陈出新，借鉴吸收新媒体的长处，实现新旧媒体的真正融合，发展成为无论在硬件上还是软件上的一流媒体。而与此匹配的卫视覆盖，也必须打破传统思维模式，用改革创新的精神突破发展，重新定位，升级覆盖理念，铸就省级卫视全通路建设的新局面。
《中国广播影视》杂志社总经理、调研组组长江耀进代表杂志社对此次卫视覆盖调研进行说明。“2012电视媒体覆盖传播力调研”项目于2012年6月启动，主要调查2012年上半年省级卫视及副省级卫视的覆盖情况，兼及地面频道。调查采用“定量评估”和“综合评议”相结合的评审体系，指标体系归统三大项：一是覆盖硬实力指标，二是覆盖对频道发展的贡献率，三是覆盖软实力指标。指标数据主要来自三个方面：一是评选小组委托专业调查机构进行数据采集与整理，二是利用目前各大专业调查机构已在媒体上公布的数据，三是各参选单位上报的数据。
课题组成员刘牧博士作卫视覆盖调研报告提要。发言谈到了覆盖工作的重要性、覆盖现状、存在的问题及对策。覆盖与电视媒体的收视率、广告收入存在正相关关系，覆盖传播力是省级卫视获得全面影响力的基础。全媒体时代，传统覆盖模式正面临着来自移动媒体、互联网媒体等全方位的挑战，除无线覆盖、有线覆盖、卫星直播等传统渠道之外，新媒体传播已构成了中国省级卫视重要的覆盖新通道。而伴随着覆盖成长，覆盖工作的各环节开始专业化、职能化和市场化。省级卫视覆盖工作中存在的问题，如覆盖费用居高不下、卫视之间非理性竞争激烈、政府壁垒，行政干预等，有些是体制问题，有些则是市场化过程中遇到的矛盾，需要借助市场经济运行规律来解决。而加强省级卫视覆盖工作，需要电视媒体、有线网络公司及政府主管部门多管齐下，共同努力。
安徽卫视覆盖代表张晓方介绍了覆盖经验。会议为上榜单位代表颁发了奖牌和证书。
《中国广播影视》作为国家广电总局主管的中国广电传媒行业主流刊物，“关注传媒价值变化，推动产业财富增长”，在广电业界和学界有着广泛的影响力和权威性。此次《TV地标（2012）省级卫视覆盖传播力调研报告》已发表在《中国广播影视》2012年第10期下半月刊。
（通讯员：苗建）
附：
TV地标（2012）电视媒体覆盖传播力榜单
省级卫视覆盖传播力五强频道（第一名） 安徽卫视
省级卫视覆盖传播力五强频道 江苏卫视
省级卫视覆盖传播力五强频道 浙江卫视
省级卫视覆盖传播力五强频道 深圳卫视
省级卫视覆盖传播力五强频道 北京卫视
省级卫视覆盖传播力最具成长性频道 天津卫视
省级卫视覆盖传播力最具成长性频道 重庆卫视
省级卫视覆盖传播力最具成长性频道 甘肃卫视
省级卫视覆盖传播力最具地域特色频道 云南卫视
最具覆盖传播力省级地面频道 山东齐鲁频道